Google Search Quality Group
พักนี้กูเกิ้ลออกผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่ก็อัพเกรดผลิตภัณฑ์เดิม วันนี้เป็นคิวของ Google Search ซึ่งเป็น core business ของกูเกิ้ล
ผลลัพธ์ของการค้นหาในกูเกิ้ลนั้นเกิดจากสูตรลับพิเศษสุดยอดที่กูเกิ้ลไม่ยอมเปิดเฉย และเป็นตัวที่ทำให้ในปัจุบันกูเกิ้ลทิ้งห่างคู่แข่งไกลลิบ การที่จะให้เวบไซต์หรือหน้าเวบของเราอยู่ในอันดับต้นๆ (ranking) ของผลลัพธ์ เรียกกันว่า SEO (Search Engine Optimization) ซึ่งในเมืองไทยวงการคนทำเวบตอนนี้กำลังบ้าทำ SEO กันอยู่ จะเรียกว่า SEO fever ก็ว่าได้
ตอนนี้กูเกิ้ลจะเริ่มเปิดเผยสูตรลับออกมาบ้างเป็นบางส่วน (กูเกิ้ลไม่มีทางเผยสูตรออกมาทั้งหมดแน่ๆ เพราะเค้าต้องกันคู่แข่งตามทันและยังต้องป้องกันพวกคิดไม่ซื่อ) โดยผ่านทางกลุ่ม “Search Quality” นำโดย Udi Manber (VP Engineering) หัวใจของกลุ่มนี้คือทีมที่ทำงานด้านแก่นของการจัดกันดับ
สิ่งสำคัญที่สุดของการจัดอันดับก็คือ PageRank algorithm ถึงแม้ในตอนนี้จะเป็นเพียงแค่องค์ประกอบหนึ่งในระบบทั้งหมดของการจัดอันดับ องค์ประกอบอื่นๆ ได้แก่ language models (การทำความเข้าใจ วลี, คำเหมือน,diacritics,การสะกดคำผิด และอื่นๆ), query model (ระบบในการค้นคำ) , time models และ personalized models (ผลของการค้นหาแตกต่างกันไปในแต่ละคน)
มีอีกทีมในกลุ่มที่ทำหน้าที่วัดผลผลงานของกลุ่มแรกอีกที ผลการการทำงานของกลุ่ม “Search Quality” มีมากมาย ซึ่งแน่นอน กระทบต่อผลการจัดอันดับ และก็ทำให้ชาว SEO ทั้งหลายหัวหมุน
มีอีกทีมที่ทำหน้าที่พัฒนา User Interface ผลงานของทีมนี้ก็ได้แต่ Universal Search, Google Notebook, Custom Search Engines รวมไปถึงการปรับปรุง iGoogle ด้วย
มีทีมหนึ่งที่ทำหน้าที่กำจัด webspam และพวกใช้งานผิดๆ (abuse) เช่นพวก black hat seo ทั้งหลาย โดยกลุ่มนี้ทำงานใกล้ชิดกับทีม Google Webmaster Central
และยังมีทีมเล็กๆ อีกหลายทีมทำ project ต่างๆ กันไป
สิ่งที่กลุ่มนี้กำลังสนใจในช่วง 2 ปีมานี้คือการค้นหาด้วยภาษาที่หลากหลาย (international search — แปลตรงๆว่าค้นหาแบบสากล แต่วามหมายมันไม่ได้) เพราะโลกเรามีหลายประเทศ มีหลายภาษาพูด/เขียน อย่างของพวกเราภาษาไทยก็จะเห็นการพัฒนาไปพอสมควร (แต่ adsense ยังไม่ support อยู่ดี รอๆๆๆๆ)
Google เปิดให้ third-party ads แสดงบน Content Network
กูเกิ้ลเปิดรับ tag จาก ad serving อื่นๆ (third-party) เช่น
- Advertiser ad servers : DoubleClick(DFA), Mediaplex,
- Rich media agencies : DoubleClick Rich Media,Eyeblaster,Eyewonder,PointRoll, Interpolls, Unicast
- Research firms : Dynamic Logic, IAG Research, InsightExpress, Factor TG
ในอนาคตจะมี third-party เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
ในปัจจุบันเปิดให้โฆษณาจาก third-party เหล่านี้แสดงบน Content Network ในอเมริกาเหนือเท่านั้น
ผลกระทบ : กูเกิ้ลบอกว่าฝั่ง Advertiser และ Agency จะจัดการ Campaign ได้สะดวกมากขึ้น
แต่ว่าหลังจาก Login เข้าไปดูใน Adwords แล้ว ยังหาไม่เจอว่าจะเอา tag จาก third-party ไปใส่ใน Adwords Campaign ได้ยังไง ก็เลยไม่แน่ใจว่ายังไงแน่
ฝั่ง Publisher (เจ้าของเวบไซต์) เป็นการเปิดโอกาสให้มีความหลากหลายจาก Advertiser มากขึ้นกว่าเดิม ส่งผลให้อาจได้รายได้เพิ่มจากเดิม
ลองเข้าไปเช็คใน Adsense แล้วพบว่ามีเมนู Ad Review Center โผล่ขึ้นมาใน tab Adsense Setup เมนูนี้จะไม่แสดงจนกว่าเราเ้ข้าเมนู Competitive Ad Filter แล้วจะมีหน้าบอกว่ามี feature ใหม่นะ จะใช้รึเปล่าก็กดว่าเราต้องการใช้ จึงจะมีเมนู Ad Review Center ขึ้นมา
ในหน้านี้เราสามารถเลือกว่าจะรับ Ads จาก Advertiser/Agency ไหนได้แล้วแต่เรา แต่ในตัวอย่างยังไม่มี Ads มาลงเลยครับ ช่วงนี้แสดงแต่ PSA รายได้หายไป 3-4 วันแล้ว
Update 22 พ.ค. 2551 บางเวบไซต์ที่ดูแลอยู่เป็นภาษาอังกฤษมี ad ปกติขึ้นแล้ว ส่วนเวบไซต์ภาษาไทยยังคงเป็น PSA ดังนั้น รายได้เริ่มกลับมาแล้ว
Link : http://adsense.blogspot.com/2008/05/introducing-third-party-ads-on-google.html
ทั้งหมดนี้เป็นการเคลื่อนไหวเกี่ยวกับ online advertising ของ Google หลังจากซื้อกิจการ DoubleClick เรียบร้อย
วงการ online advertising น่าจะมีการเปลี่ยนแปลงขนานใหญ่ๆ เร็วๆ นี้
สัมภาษณ์อีริค ชมิดท์ เกี่ยวกับอนาคตของวงการโฆษณา
บทสัมภาษณ์ อีริค ชมิดท์ (Eric Schmidt) CEO ของกูเกิ้ล แปลเป็นไทยโดย Macroart ว่าด้วยแนวโน้มของวงการโฆษณาบนอินเตอร์เนต ซ่งยุคต่อไปจะไปอยู่บนมือถือ รวมไปถึงอนาคตจอง cloud comuting และอื่นๆ อีกมากมาย
อ่านภาษาไทยที่นี่
http://blog.macroart.net/2008/05/interview-google-ceo-eric-schmidt-the-next-big-wave-in-advertising-is-the-mobile-internet.html
ต้นฉบับ
http://faz-community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2008/05/26/eric-schmidt.aspx