Google Ad Manager เปิดให้ใช้งานทั่วไปแล้ว
วันนี้ 27 ส.ค. 2551 (26 August ตามเวลา US) Google เปิดให้คนทั่วไปใช้งาน Ad Manager แล้ว โดยใครที่มี account AdSense สามารถเข้าใช้งานได้เลย
ความสามารถของ Google Ad Manager
- มี interface ที่ localize 32 ภาษา ที่สำคัญมีภาษาไทย กำหนดหน่วยเงินเป็นบาทได้
- ระบบจัดการ Ad network แต่เดิมเราเอาโค้ด Adsense มาแปะ ก็จะมีแต่โฆษณาจาก Google หรือถ้าใช้ OpenX ก็หาโฆษณามาลง แต่ด้วยความสามารถของ Ad Manager ทำให้เราสามารถเอา third-party tag มาใส่ได้ ดังนั้นใน ad slot เดียวสามารถมี ad มาลงได้จาก 3 ทาง คือ
– Ad ที่ขายเองโดยตรง
– Ad จาก Ad network
– Ad จาก Adsense - Automatic macro insertion สำหรับคนที่ใช้งาน third-party tag มาคงจะรู้ว่าเป็นเรื่องลำบากที่จะให้ระบบของเราและของ third-party adserver จับสถิติได้อย่างถูกต้องทั้งคู่ เพราะต้อง modify third-party tag ให้เข้ากับระบบของเรา และด้วย automatic macro insertion ช่วยแก้ปัญหานี้ ซึ่งช่วยลดเวลาในการมาแก้ไข error ต่างๆ ที่อาจเกิดขึ้น
(จากประสบการณ์ ส่วนใหญ่ไม่ได้ modify กันหรอก รับมายังไงก็แปะไปเลย ทำให้ทาง third-party ไม่ได้สถิติที่ถูกต้อง และกลายเป็นเรื่องเป็นราวตอนมาดูผลของ campaign) - Creative preview on live site อันนี้ ad server ทั่วไปไม่รู้ทำได้รึเปล่า แต่ตัวที่ใช้อยู่ทำได้ (ขอไม่บอกว่าตัวไหน) ความสามารถนี้ก็คือการดูชิ้นโฆษณาบนหน้าเวบจริงๆ ตำแหน่งจริงๆ โดยไม่ต้อง traffick อะไรทั้งสิ้น (หมายความว่า impression ไม่เกิดขึ้น – และแปลว่าไม่คิดเงินกับการ preview) เหตุที่ต้องดูแบบ live preview เพื่อตรวจสอบความถูกต้องแบบสุดๆ บางทีอาจมีอะไรมาบัง หรือบางทีออกแบบมาแต่พอมาอยู่บนหน้าเวบแล้วกลืนหายไป ก็ควรแก้ไข design
- Day and Time Targeting อันนี้ ad server ตัวไหนก็ทำได้
จริงๆ แล้ว Ad Manager สามารถ target ad ด้วย condition ได้หลากหลาย
– Geography (ประเทศ)
– Bandwidth
– Browser
– Language
– Operating system
– Domain
– Custom targeting (กำหนดเอง)
ตอนนี้ได้ลองใช้งานไปบ้างเล็กๆ น้อยๆ สามารถสรุปได้ง่ายๆ ว่า product 3 ตัวของ Google ที่มีหน้าที่การใช้งานคล้ายๆ กัน แต่ว่าจับ target ต่างกันดังนี้
- Google Adsense สำหรับ blogger หรือเจ้าของเวบเล็กๆ ที่ไม่มีเวลามาจัดการกับ ad slot มากนัก
- Google Ad Manager สำหรับเวบที่มี section พอสมควร อาจมีทีมขายโฆษณาเป็นของตัวเอง อยากกำหนดราคาขายเอง และยังรับ ads จาก ad network ด้วย
- DoubleClick Dart for Publisher สำหรับเวบขนาดใหญ่ หรือเวบที่มีการจัดการเนื้อหาอย่างชัีดเจน มีทีมขายโฆษณา รวมไปถึง Ad network ที่ต้่องการบริการจัดการเวบจำนวนมากในเครือ
[เดี๋ยววันหยุดจะเขียนวิธีใช้เพิ่มเติม]
Digitalinstinct.com PageRank 1
ในที่สุดก็ได้ PageRank กลับคืนมา ถึงแม้จะน้อยแต่ก็มีละกันน่า
ใช้เวลาประมาณ 3 เดือน ใช้เวลาไม่นานนัก สำหรับเวบที่ไม่ค่อยได้อัพเดทเนื้อหา
(จริงๆ แล้ว PageRank ขึ้นมา 1 ตั้งแต่ต้นเดือนแล้ว แต่ไม่มีเวลามาโพส)
ตอนนี้อัพเกรด WordPress เป็น 2.6.1 (จาก 2.5.1)
Google ปรับปรุง Content Network
วันนี้กูเกิ้ลปรับปรุง content network ให้ดีขึ้นด้วยการเพิ่มความสามารถหลายๆ อย่าง ซึ่งเป็นผลจากการที่ Google ซื้อ DoubleClick
สิ่งที่เพิ่มขึ้นมาได้แก่
- Frequency capping เป็นตัวช่วยให้เราไม่ต้อง burn impression ไปกับ user เดิมๆ มากนัก
- Frequency Reporting ให้ข้อมูลว่าหลังจาก run campaign ไปแล้วมีคนเห็นชิ้นโฆษณาเราถี่แค่ไหน ถ้ายิ่งถี่มาก อัตราการคลิกจะต่ำลง
- Ads Quality ปรับปรุง performance ของ ads ใน content network
- View-Through Conversion ทำให้ advertiser รู้ว่ามี user เห็นชิ้นโฆษณาจากเวบไซต์ไหนแล้วมายัง landing page มากกว่ากัน ซึ่งทำให้ตัดสินใจเลือกเวบไซต์ที่จะอยูใน campaign เราได้ดีขึ้น
ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากการที่กูเกิ้ลใช้ cookie ของทาง DoubleClick นั่นเอง