Digitalinstinct

สถิติการใช้ application บน facebook.com

เวบ Flowingdata.com ทำการสำรวจ 23,160 application ใน facebook ซึ่งแบ่งย่อยตามประเภทการใช้งาน 22 ประเภท จะเห็นว่า application ที่ให้ความบันเทิงมีความนิยมสูงมาก

ขณะเดียวกันทาง oreilly ก็ได้ทำการจัดอันดับแบบเดียวกัน แต่นับเฉพาะ active user ผลที่ออกมาดูเผินๆ หน้าตากราฟคล้ายกันมาก แต่ถ้าดูดีๆ จะเห็นว่า ในส่วนของ active user นั้น application แนวหาคู่ (dating) สูงกว่ากีฬาแบบคนละเรื่องเลย แสดงว่าคนสมัครใช้ application ด้านกีฬาไว้เยอะแต่ใช้งานน้อยมาก กลับกันกับการหาคู่ซึ่งคนใช้น้อยกว่า จำนวนอัตรา active user สูงกว่าเยอะมากๆ

กราฟข้างล่างแสดงถึงแนวโน้มการใช้งานที่เพิ่มขึ้น/ลดลงของ application ประเภทต่างๆ

ส่วนจำนวนผู้ใช้ที่มาจากไทยมีทั้งหมด 79,526 คน (ณ 4 พ.ค. 2551) คาดว่าคงไม่ใช่คนไทยทั้งหมด เพราะเข้าไปดู user ที่บอกว่ามาจาก Thailand บางคนหน้าตาไม่ใช่ไทยแน่ๆ

Google Update Adsense Display

กูเกิลเพิ่มความสามารถให้กับการแสดง text ad ของ Adsense อีกนิดหน่อย โดยการเพิ่มปุ่ม Previous และ Next โดยการที่ User คลิกที่ปุ่มทั้งสอง ทาง Advertiser จะยังไม่เสียเงิน

ในแง่ของ Publisher กูเกิลบอกว่า การเพิ่มปุ่มช่วยให้คนที่เห็น ads สามารถเลือกดูิชิ้น ad ที่ตรงกับสิ่งที่้ต้องการมากขึ้น และอาจเกิดการคลิกเพิ่มขึ้น ทาง Publisher ก็จะได้เงินมากขึ้น

มองในมุมกลับ การเพิ่มปุ่มทั้งสอง จะช่วยให้ชิ้น ad ของผู้ที่รัน Campaign Adwords มีโอกาสได้แสดงมากขึ้น

ทีนี้มองในมุมของ Google เอง ก็คือ Google มีโอกาสได้เงินจากส่วนแบ่ง เพิ่มจากการคิดเงินแบบ Cost-Per-Click ของ Adwords นั่นเอง

อ่าน Blog Adsense จาก Google เองได้ที่นี่

Page Views & Impressions Confusion

ทำงานในแวดวง Online Advertising มา 2 ปี ได้เจอกับความเข้าใจผิดเกี่ยวกับการนับจำนวนครั้งที่ banner แสดงบนหน้าเวบบ่อยครั้งมาก คือการเอา Page View มาใช้แทน Impresson เพื่อบอกว่า ad ได้แสดงไปกี่ครั้งแล้ว ซึ่งจริงๆ แล้วไม่ถูกต้อง เพราะ

Page View คือการนับจำนวนครั้งที่หน้าเวบนั้นถูกแสดง

ส่วน Impression คือการนับจำนวนครั้งที่ ad ถูกแสดง

มี ความเป็นไปได้ที่ Impresson จะเท่ากับ Page View แต่โอกาสเป็นไปได้น้อยมาก เพราะขณะหน้าเวบหนึ่งหน้าถูกโหลดแต่ตัวชิ้น ad อาจไม่ได้ถูกโหลดก็เป็นได้ (และบ่อยด้วย)

การที่ชิ้น ad ไม่ได้ถูกโหลดอาจเป็นเพราะ

• server ที่ใช้เก็บ ad ล่ม
• server ที่ใช้เก็บ ad ช้า (มี ping สูง)
  
• หน้าเวบยังโหลดไม่ถึง code ที่บอกว่าให้เอา ad แสดง
• ชิ้น ad มีขนาดไฟล์ใหญ่ ยังไม่ทันโหลด คนดูกดเปลี่ยนหน้าไปแล้ว
  

ความแตกต่างของตัวเลข Page View ของเวบเพจและ Impression ของ ad ในหน้าเวบนั้นจะยิ่งเห็นชัด ถ้าหน้าเวบนั้นมี Page View สูง

และถ้าใช้ Ad Server ที่เค้านับ Impresson ตอน Ad แสดงแล้ว ก็จะยิ่งแตกต่างมากยิ่งขึ้น

จึงอยากรณรงค์ให้คนในวงการ Online Advertising ใช้ข้อมูลให้ถูกต้อง อย่าเอาตัวเลขอื่นมาใช้แทนกัน แม้จะต่างกันไม่ถึง 5% ก็ไม่ควรใช้

ข้างล่างคือคำอธิบายว่า Impression คืออะไร
Impression – The metric used to measure views of a webpage and its elements- including the advertising embedded within it. Ad Impressions are how most online advertising is sold and the cost is quoted in terms of the cost per thousand impressions (CPM). (Source : IAB)